Playlist de Ganancias Online

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Ver Todo Investigaciones. Newsletter Suscríbete a nuestro Newsletter y entérate de las últimas novedades. Poder de las playlists en el consumo de sus usuarios: el Caso Spotify Español English Claves Un nuevo estudio de los economistas Luis Aguiar y Joel Waldfogel evalúa el poder que tiene la plataforma Spotify para influir en las decisiones de escucha de sus usuarios a través de las listas de reproducción que ellos diseñan y promocionan.

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Los autores muestran que Spotify tiene un poder sustancial para influir en el éxito de las canciones, así como en las decisiones de consumo. A su juicio, este hecho podría acarrear implicancias para la política de libre competencia.

Keys A new paper by economists Luis Aguiar and Joel Waldfogel evaluates the power of Spotify to influence the listening decisions of its users through the playlists they design and promote. Promotion on Spotify comes primarily in the form of playlists. While anyone can create and share their own playlist, Spotify-owned playlists get the most streaming levels.

The authors show that Spotify has substantial power to influence the success of songs, as well as consumption decisions. In their opinion, this may have implications for competition policy. Derecho de la Competencia y Regulación de Mercados Digitales: Desafíos y Propuestas para Latinoamérica.

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How are Spotify royalties calculated? Royalty calculators are calculated based on a few major factors. These are: The type of music streaming platform — There are two types of music streaming platforms, and these are on-demand and non-interactive.

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Hasta hace dos décadas atrás, la distribución y promoción de la música grabada operaba de forma altamente fragmentada. Las estaciones de radios alrededor del mundo se encargaban de la distribución; y estas y las tiendas de música -que también eran varias- de la promoción.

Hoy por hoy, la digitalización fomentó la creación de plataformas que dominan simultáneamente la promoción y distribución de la música. Si bien Spotify no forma parte del famoso grupo GAFAM Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft que hoy domina el debate en torno a los riesgos del creciente poder de mercado de las gigantes tecnológicas, se trata de una importante plataforma a través de la cual la música, una vez producida, se promociona y distribuye.

Según describen los autores en su artículo, la promoción en Spotify viene principalmente en forma de listas de reproducción , que cumplen dos funciones principales.

Por un lado, pueden tener una función informativa , dando a conocer a los usuarios canciones específicas o recientes lanzamientos. Los usuarios optan por las listas de reproducción suscribiéndose a ellas sin costo alguno.

Si bien existe libre entrada respecto a las listas de reproducción en Spotify —cualquiera puede crear y compartir su propia lista—, en la práctica, las listas de propiedad de Spotify son las que concentran la mayor cantidad de seguidores y reproducciones.

Así, por ejemplo, de las 25 listas de reproducción más seguidas a nivel mundial, 24 son mantenidas y seleccionadas por Spotify. Las siguientes listas más seguidas son Global Top 50 11,5 millones , RapCaviar 8,6 millones ¡Viva Latino! Luego, para los autores, pareciera evidente la posición que tiene la plataforma para ejercer influencia.

Entre aquellas que no son personalizadas, las listas varían en dos dimensiones: i elaboración , dependiendo si son armadas a base de algoritmos o por empleados de Spotify; y ii alcance , dependiendo si son globales o específicas de un país.

Generalmente, estas canciones ya se han transmitido en Spotify durante un tiempo, incorporando artistas ampliamente conocidos. A diferencia del método de selección discrecional, los algoritmos usan un criterio conocido y más transparente.

El artículo busca responder cómo la inclusión de canciones a listas de reproducción de propiedad de Spotify afecta, por un lado, el volumen de reproducciones y, por otro, el descubrimiento de nuevas canciones y artistas.

Estas preguntas no son fáciles de responder de manera causal relación causal entre la popularidad de una canción y su aparición en una lista , porque la decisión de incluir una canción en una playlist depende a su vez de su éxito al interior de la plataforma.

En jerga econométrica, tenemos un problema de endogeneidad: Spotify selecciona aquellas canciones que espera sean populares. Para abordar el impacto de Spotify en general, los autores consideraron las canciones y las 5 listas de reproducción más escuchadas a nivel mundial.

Cada una de estas es específica a cada país, e incluye los lanzamientos más recientes. Luego, los expertos implementaron una serie de enfoques empíricos para medir el impacto causal de la inclusión de la lista de reproducción en el rendimiento de la canción. Uno de ellos fue comparar el rendimiento en términos de reproducciones de aquellas canciones que llegaron al top antes de su inclusión a la listas de Spotify y después de su inclusión.

El mismo ejercicio se puede hacer cuando Spotify decide eliminar una canción de una lista en particular. Finalmente, los autores compararon una misma canción de una misma lista pero que apareció en un ranking distinto en otro país.

En primer lugar, los autores encontraron que un aumento importante en las reproducciones de aquellas canciones que Spotify incluye en sus listas de reproducción , evidenciando el poder que tendría la plataforma de influir en las decisiones de consumo, incluso entre canciones y artistas que son ampliamente conocidos.

Es relevante mencionar las tendencias en el tiempo. Previo al evento, las reproducciones ya van en aumento. Finalmente, las reproducciones continúan aumentando durante dos días más, hasta encontrar cierta estabilidad. Con estos resultados, los economistas estimaron las ganancias adicionales que pueden producir las listas.

El efecto monetario de otras listas relevantes se presenta en la siguiente tabla:. En segundo lugar, el artículo encontró que las listas de Spotify también impactan sustancialmente en qué nuevos artistas y canciones son descubiertas por los usuarios de la plataforma.

Figura 2: Efecto de Aparecer en el Top de la Lista «New Music Friday», según Ranking primeros 14 días. Los resultados muestran que el efecto depende del ranking en el que se encuentra la canción.

Así, el efecto es mayor si la canción aparece dentro del top 5, en relación a una canción que pertenece al grupo entre el ranking 11 y Lo interesante es que estos efectos persisten incluso después de aparecer en esta lista de Spotify.

Esto claramente afecta el volumen de reproducciones totales de una canción, como vemos en la siguiente figura:. Figura 3: Efecto Acumulado de aparecer en la Lista «New Music Friday» en Reproducciones, según Ranking.

En el caso de Estados Unidos, una canción ubicada en el primer lugar de la lista New Music Friday aumenta sus reproducciones en aproximadamente 14 millones mirando la figura, reproducciones normalizadas [1].

Una canción que alcanza el puesto número 5 recibe 2. El hecho de que las listas de reproducción tengan un impacto sustancial en el éxito de las canciones debería ser un tema de interés tanto para los participantes de la industria de la música, como para los usuarios de las plataformas en general.

A juicio de los autores, estos resultados también pueden tener efectos en las políticas de libre competencia, a la luz de las recientes noticias que han despertado preocupación. En efecto, en septiembre de , el New York Times informó que Spotify había estado cerrando acuerdos de licencia directa con algunos artistas independientes.

Entre otras cosas, estos acuerdos ofrecerían una potencial ventaja en el acceso a las propias listas de reproducción de Spotify.

Según los autores, el poder que tiene la plataforma para influir en el consumo y las preferencias de los usuarios a través de sus listas de reproducción, podría devenir en una discriminación arbitraria, levantando barreras de entrada al resto de los artistas independientes.

Estos resultados, pese a no ser extrapolables a otras plataformas de transmisión musical, sugieren la necesidad de un escrutinio continuo de cómo las plataformas ejercen su poder. Sanchez, D. Seleccione Ocupación Abogado Abogado Empresa Abogado Sector Público Economista Sector Privado Economista Sector Público Periodista Académico Estudiante Otro.

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By Temi

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